Профессия — писатель: как зарабатывать на книгах
Около 35% опрошенных авторов самиздата совмещают писательство с другой работой, и почти столько же авторов посвящают всё своё время писательству и этим зарабатывают. О том, как можно расти в доходе, «Рамблер» поговорил с Асей Лавринович — автором 21 романтического романа, в том числе «От одного Зайца» и «Самая белая ночь», — а также Мариной Кочан, автором автофикшн-романа «Хорея», создательницей литературного комьюнити и преподавателем.
От чего зависит заработок писателя
Творческой работой занимаются около 3,5 миллиона человек. Если вы серьёзно настроены зарабатывать на написании книг, важно продумать всё заранее.
Ключевые факторы, влияющие на успех книги и доход от её продаж:
- талант и мастерство: опыт автора, особый взгляд, манера и стиль письма;
- целевая аудитория и площадка публикации: кому интересна книга, где найти своих читателей;
- тренды: популярность темы (сейчас, например, в связи с интересом к политической обстановке активно читают антиутопии);
- продвижение: реклама автора и его творчества;
- регулярность публикаций: частота выхода новых книг;
- личный бренд автора: присутствие в информационном поле и нетворкинг.
Чтобы стартовать в карьере, молодые авторы могут обратиться в литературное агентство за помощью в выпуске книги, оформлении договора, поиске продюсеров и продаже авторского права.
«Учитесь у других, наблюдайте за трендами и при этом ищите свою нишу. Обучающие курсы проходить не обязательно, но желательно: есть множество классных школ и писательских резиденций, где хорошо обучают. Начали развиваться литагентства, которые помогают начинающим авторам. На мой взгляд, уже есть специалисты, которым можно довериться, например стоит обратиться в литагентство Галины Бочаровой, редакторское бюро Марии Головей, к литагенту Уне Харт. Иногда ты должен оплачивать работу агента, а иногда издательство это делает за тебя. Хорошо заработать можно, если найти ещё не занятую нишу, это позволит издаваться большими тиражами. Я выбрала путь авангардной литературы — автофикшн, это интересно узкому кругу читателей. Такие писатели, как я, стабильно не зарабатывают. Я это понимала сразу и выбрала такой путь не ради денег. Мой основной источник дохода — преподавание в литературных школах, а ещё доход приносит моё литературное комьюнити, где я помогаю писать другим».
Марина КочанПисатель, преподаватель, создательница литературного комьюнити
Для молодых авторов есть возможность получить финансовую поддержку — выиграть литературную премию для писателей до 35 лет. Попробуйте подать заявку, например, на премию «Лицей» (в 2024 году можно было выиграть от 500 000 руб. до 1 200 000 руб.).
Будьте готовы к нестабильному заработку в первое время. Параллельно зарабатывать на жизнь может помочь, например, копирайтерство.
Работа с издательством
Выбирайте издательство по жанру литературы, которая публикуется. Например, АСТ и «Эксмо» публикуют как художественную литературу, так и нон-фикшн — деловую, учебную, прикладную. МИФ, «Бомбора» и «Питер» — только профессиональную, экспертную и бизнес-литературу. «Дрофа» выпускает исключительно учебные книги. Ознакомьтесь со списком из 80 издательств с описанием, какую литературу они публикуют.
Если вы пишете художественные книги, внимательно изучите, что именно публикуют издательства, чтобы понять специфику интересов читателей. Например, романтическим янг-эдалт романам (для подростков) Аси Лавринович подошло издательство Like Book (в составе «Эксмо»). А вот автофикшн-роман (элементы биографии автора пересекаются с художественным вымыслом) «Хорея» Марины Кочан нашёл своё признание у аудитории издательского дома «Поляндрия».
«Моя первая бумажная книга вышла средним для новичка стартовым тиражом в 3000 экземпляров. Спустя шесть лет сотрудничества с издательством стартовый тираж моих новинок теперь от 20 000 экземпляров».
Ася ЛавриновичПисатель
Вознаграждение от издательства бывает двух видов:
- фиксированное — вся сумма сразу;
- роялти — проценты от проданного экземпляра в тираже, выплачиваются примерно раз в квартал.
Автор получает процент роялти, который начисляется не от цены в магазине (там с наценкой — процент издательства), а по издательской цене (оптовой), которая формируется в зависимости от затрат на редактуру, корректуру, вёрстку, объём тиража. Например, в издательском доме «Альпина» роялти составляет 10–15% от продаж, а в издательской группе «Эксмо-АСТ» — 8–14%.
Предположим, ваша книга вышла тиражом 2000 экземпляров и продаётся в магазине за 600 руб. Роялти 8% будут начисляться за каждую проданную книгу по оптовой цене 300 руб. Итого вы заработаете (без вычета налога) 48 000 руб.
Можно рассчитывать на аванс перед стартом продаж, выясните, положен ли он вам. Чтобы получать гонорары и роялти с минимальным НДС, рекомендуем оформиться как самозанятый или ИП.
Писатель может издать рукопись с сохранением авторских прав, но тогда придётся вложиться в печать. Например, у «Эксмо» печать книги на 1000 экземпляров будет стоить от 500 000 руб.
Обращайте внимание на реакцию аудитории: как покупают ваши книги, какие отзывы оставляют. При возможности вложитесь в продвижение (некоторые издательства предоставляют такие услуги).
Работа с самиздатом и медиа
Самостоятельно издавать книги в бумажном и электронном форматах (в виде текста или аудио) можно на онлайн-платформах, а потом продавать их в интернет-магазинах. Выбирайте площадку, отталкиваясь от интересов аудитории. Изучите, что публикуют на сервисах, и оцените рейтинг у похожих авторов — это показатель вовлечения читателей.
Особенности взаимодействия с самиздатами:
Можно самому устанавливать стоимость книги.
Нужно платить комиссию. Размер зависит от лицензии на произведение: если исключительная (автор больше нигде не размещает и не продаёт книгу), то комиссия меньше, а если неисключительная (автор может размещать и продавать книгу на других площадках), то комиссия больше.
НДС начисляется автору как физлицу.
Роялти в популярных самиздатах
На некоторых площадках можно публиковать и продавать рукопись либо целиком, либо частями по подписке. Вместо продажи можно собирать донаты от читателей за опубликованную книгу или на создание новой. Какие-то сервисы (например, «Литрес: Самиздат») дают автору вознаграждение за популярность.
«С самого начала отнеситесь к писательству серьёзно, как к работе, а не хобби: выстройте график, обозначьте дедлайны. Я начинала с портала самиздата, куда выкладывала новые главы рукописи по четыре-пять дней в неделю, хотя таких требований от площадки не было (это сложно, но очень дисциплинирует и до сих пор помогает мне в работе). Пару лет я публиковала свои тексты бесплатно, собирая аудиторию. Всегда будьте готовы к форс-мажору при выкладке новых глав. В самиздате мне помогал запас текста. Часто я не начинала выкладку новой рукописи, пока не имела хотя бы половину написанного чистовика. Не делайте больших перерывов, особенно в первое время. На порталах самиздата один из главных залогов успеха — регулярность. Пробыв в самиздате несколько лет, я поняла, что моя аудитория всё-таки не в сети. Подростки предпочитают бумажные книги, поэтому вот уже три года я исключительно "бумажный автор" и зарабатываю в издательстве», — советует Ася Лавринович.
Обратите внимание, что даже минимальные роялти в самиздатах значительно выше, чем в издательствах, поэтому зарабатывать можно больше. Авторы нон-фикшн книг «Ридеро» зарабатывали от 200 000 руб. до 1 000 000 руб. в год. В «Литнете» писатели ежемесячно в среднем получали от 50 000 руб. до 70 000 руб., а популярные авторы «Литреса» могли зарабатывать по 1 000 000 руб. в месяц.
Как повысить свою узнаваемость в самиздатах:
- Отдайте произведение на вычитку корректору — оно должно быть грамотным.
- Закажите у дизайнера (некоторые сервисы предоставляют услуги дизайна) оформление обложки, чтобы она выглядела оригинально.
- Позаботьтесь о продающей аннотации книги.
- Запустите рекламу на площадке сервиса.
Если вы пишете рассказы, можно публиковаться в литературных медиа, например «Подтекст», «Фальтер», «Прочитано», «Лаборатория.Mag» или литературных журналах. Обычно новых прозаиков и поэтов принимают в рамках опен-колов (что-то вроде кастинга). Размер гонораров устанавливает редакция по своему усмотрению. Эксперт Марина Кочан отмечает, что на регулярных публикациях рассказов можно заработать даже больше, чем на продаже романа. За один рассказ писательница получала от 5000 до 35 000 руб.
Продвижение через личный бренд
Чем известнее писатель, тем дороже стоит его творчество. Привести пример среднего и максимального заработка в издательстве сложно, потому что авторам нельзя разглашать такие данные, согласно правилам издательств. Самой высокооплачиваемой писательницей России в 2013 году была Дарья Донцова: её ежемесячный доход составлял $130 000. Сейчас стабильный заработок успешных писателей составляет в среднем 87 000 руб. в месяц.
Имя писателя влияет на его заработок: популярный автор может сам заявлять минимальный размер гонорара. Поэтому советуем прокачивать свой персональный бренд в соцсетях и посещать литературные фестивали, конференции, участвовать в конкурсах (следить за ними можно здесь или здесь), вступать в профессиональные комьюнити.
«Мой способ видимости — создание проектов. Одновременно с выходом романа "Хорей" я сделала проект "Что я знаю о папе?". Это сайт-антология, где я как редактор и продюсер публикую тексты начинающих авторов. Я не плачу им гонорар, но даю им возможность публиковаться. Никогда не бросайте письмо. Чем больше вы пишете, тем больше выходит книг и тем больше вы получаете роялти с каждой. Соответственно, так растёт ваш доход. К тому же у каждой книги есть возможность быть экранизированной и переведённой на иностранный язык. Это тоже принесёт вам доход», — дополняет Марина Кочан.
Главное о том, как зарабатывать на писательстве и повышать свой доход
- На старте карьеры обратитесь к литагентам за помощью с выпуском книги. Обучайтесь и повышайте своё мастерство, чтобы создавать уникальные произведения и найти своих постоянных читателей.
- Доход писателя измеряется в роялти — процентах от продаж книги. В издательствах роялти меньше, чем в самиздатах. Где именно публиковаться, зависит от жанра книги и специфики интересов читателей.
- Рекламируйте своё творчество, чтобы повысить продажи.
- Если будете писать регулярно, ваша востребованность у аудитории повысится, а затем вырастет и роялти.
- Будьте заметным автором: общайтесь с читателями в соцсетях, посещайте книжные фестивали, участвуйте в конкурсах, создавайте проекты, вступайте в литературные комьюнити.
Как организовать рабочее место у себя дома: советы и лайфхаки